Anne Marie Kruse brænder for at udvikle brands med en særlig plads i danskernes hverdag

Vi sætter spotlight på de unge mennesker, der er med til at forme fremtidens FMCG-branche. I denne serie møder du deltagerne i MLDK Young Talent Team og kan høre om deres vej ind i branchen samt deres motivation og hverdag.

Mød Anne

Mit navn er Anne Marie Kruse, jeg er 31 år og arbejder som Brand & Concept Manager hos Orkla Foods Danmark, hvor jeg har ansvaret for Den Gamle Fabrik, Havrefras og Paulúns. Jeg har været i FMCG-branchen i syv år, og det, jeg især brænder for, er kombinationen af kommerciel strategi, kreativ eksekvering og det høje tempo.

I min hverdag arbejder jeg med at udvikle og styrke vores brands – både gennem kommunikation, kampagner, konceptudvikling, produktinnovation og go-to-market-strategi. Noget af det mest spændende ved branchen er, at man arbejder så tæt på forbrugerne og er med til at udvikle produkter, som er en del af danskernes hverdag.

Vejen ind i mærkevarebranchen

Min vej ind i FMCG-branchen startede med en interesse for marketing og stor nysgerrighed på forbrugeradfærd. Jeg begyndte med et studiejob hos Reckitt, hvor jeg hurtigt blev tiltrukket af branchens dynamik og det tætte samspil mellem produkt, kunde og forbruger.

Jeg skiftede senere til Orkla Foods Danmark, fordi jeg så en spændende mulighed for at arbejde med stærke lokale brands, som mange allerede kender og har en relation til. Det tiltalte mig især at blive en del af en stor dansk fødevareproducent med lokal produktion, hvor man både skal respektere brandets historie og samtidig turde udvikle den, så den forbliver relevant for fremtidens forbrugere.

Orkla som arbejdsplads

Det særlige ved at arbejde hos Orkla Foods Danmark er selvfølgelig muligheden for at arbejde med nogle af Danmarks stærkeste brands. Der er noget helt særligt ved at arbejde med produkter, som de fleste danskere er vokset op med.

Samtidig er det en organisation med høj faglighed, stærkt samarbejde og stor tillid, hvor man har mulighed for at bidrage aktivt. Jeg synes også, at det er inspirerende at være en del af en virksomhed, der formår at balancere stærke traditioner med ambitioner om innovation og vækst. Det giver nemlig en særlig mulighed for både at bygge videre på en stærk arv og samtidig være med til at udvikle vores brand i nye retninger.

Branchen i udvikling

FMCG-branchen er i konstant udvikling, og jeg oplever især et stigende fokus på effektivitet af kerneforretning, men også innovation og ansvarlighed. Forbrugerne stiller højere krav til kvalitet, transparens og bæredygtighed, hvilket skaber både udfordringer og store muligheder.

Mærkevareleverandører spiller en vigtig rolle i at drive udviklingen gennem produktinnovation, nye ingredienser, sundere alternativer og mere bæredygtige løsninger. Jeg synes, det er spændende at arbejde i en branche, hvor man både kan påvirke forbrugernes valg og være med til at skabe udvikling i samfundet.

Hør Anne fortælle mere her