MÆRKEVARELEVERANDØRERNE
Mange produktkategorier er ”de facto” kollapset og har i praksis kun én pris tilbage nemlig promotion-prisen. Stadig færre forbrugere køber fra hylden og næsten kun på tilbud, en udvikling, som sammen med stagnerende volumen, udhuler indtjening for både kæde og leverandør.
Quantic gennemgår nye principper for promotion-planlægning, principper som udnytter den høje promotionfrekvens samt viden og fortolkning af forbrugeradfærd. Foruden nye dynamiske principper for promotion, illustreres principperne med faktuelle cases, cases som kan bedre egen forståelse af kategoriens dynamik, såvel som den værdiskabende dialog med kæden.
